O Analytics Marketing é a ciência de coletar, processar e analisar dados para obter insights que auxiliem nas decisões de marketing. Segundo Kotler, Kartajaya e Setiawan

O Analytics Marketing é a ciência de coletar, processar e analisar dados para obter insights que auxiliem nas decisões de marketing. Segundo Kotler, Kartajaya e Setiawan (2021), no Marketing 5.0, as empresas devem aliar dados, tecnologia e empatia para criar experiências personalizadas e relevantes, sendo a análise de dados uma competência central para o marketing moderno.