A criação e o desenvolvimento de uma marca no mercado se dão não somente pela qualidade e função do produto e/ou serviço que está sendo vendido aos consumidores, mas também pelo seu processo de construção quanto à sua imagem e função. Afinal, “o sistema simbólico de uma marca precisa ser compreendido em sua plenitude, ou seja, na correlação dos aspectos conceituais da identidade da marca, conforme você acompanhou no decorrer deste tópico. Por conseguinte, a partir do exposto, afirmamos que a identidade visual da marca compreende o seu aspecto estético, do ponto de vista do design, e o DNA da empresa” (Francisco; Domingues; Silva, 2024, p. 145).
Fonte: FRANCISCO, C. C. B.; DOMINGUES, D. A. dos S.; SILVA, S. de A. Gestão de Produtos, Marcas e Serviços. Florianópolis: Arqué, 2024.
A identidade visual de uma marca está relacionada à sua função no mercado e à apresentação de seu design aos consumidores, destacando o produto no ponto de venda frente aos concorrentes. Assim, conhecer e compreender os tipos de marcas existentes auxilia as organizações e seus gestores tanto no processo de gestão da marca quanto na criação e execução das estratégias de comunicação e venda no mercado a seus públicos consumidores.