A administração de conflitos e relacionamentos no agronegócio, focada nos valores, é essencial para compreender e gerir eficazmente equipes diversas. Valores são convicções que orientam o comportamento, influenciando atitudes e decisões. A teoria de Milton Rokeach distingue entre valores terminais (metas desejáveis, como honestidade e justiça) e instrumentais (modos de comportamento para alcançar essas metas).