E, para isso, o evento deve ser planejado, com análises e estudos não apenas de seu público, mas também de mercado, para que sua viabilidade seja verificada. Vamos a um exemplo de um evento que envolve a participação de diversas marcas. A preparação do Rock in Rio começa muito antes de sua realização, afinal, não devemos pensar apenas no dia do evento, mas antes, durante e após a sua realização.

Cibele possui uma marca de moda praia em sua cidade, a Sol e Praia, produzindo biquínis e maiôs infantis e adultos. Por ser uma marca nova, ainda não possui uma loja física, realizando suas vendas on-line. Sua página na internet apresenta poucos modelos à disposição das clientes, pois seu foco está na venda de produtos personalizados, ou seja, suas consumidoras indicam o modelo que gostaram, e a produção é feita de maneira exclusiva e sob medida.